IPTC/XMP & EXIF Seguros — Divulgação Responsável 2025

Para cumprir diretrizes do Google e praticar divulgação responsável, estabeleça política clara de metadados. Este guia mostra eixos de decisão “manter/remover/substituir”.

Por que operar metadados agora

Buscadores valorizam atribuição (copyright/creator/license) e evitam exposição de dados pessoais (GPS/ID de dispositivo). Metadados corretos elevam apresentação nos resultados e a responsabilidade editorial.

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Política de base

• Remova EXIF de identificação pessoal (GPS, ID de dispositivo, etc.) antes de publicar
• Preserve campos de atribuição via IPTC/XMP (Caption/Creator/License)
• Para rotação, aplique Autorotate e “asse” a rotação nos pixels (não dependa de EXIF na entrega)

Tabela de decisão (exemplo)

• Manter: IPTC:Creator IPTC:Copyright XMP:UsageTerms XMP:Title XMP:Description
• Remover: EXIF:GPS* EXIF:SerialNumber XMP:Device MakerNote
• Substituir: XMP:Credit (normalizado para o nome da organização), XMP:Source (valores controlados)

Veja também: Redação EXIF & autorotate, Política segura de metadados

Fluxo prático

1. Ingest: registre fonte/direitos na caption
2. Limpeza: descarte EXIF; preserve apenas IPTC necessário
3. Fingerprint: anexe hash ao nome do arquivo (ajuda controle de cache)
4. Entrega: origem mínima; compressão/conversão fora do request crítico
5. Auditoria: amostragem para desvios; rollback quando necessário

# Exemplo: minimizar com exiftool
exiftool -all= -TagsFromFile @ -icc_profile -copyright -artist -overwrite_original *.jpg

Notas por formato

• JPEG: preserve ICC e atribuição; trate thumbnail como arquivo separado
• PNG: cuidado com inchaço de text chunks; remova os desnecessários
• WebP/AVIF: entenda diferenças de metadados; complemente com JSON‑LD quando preciso

Checklist de auditoria

• [ ] Remoção completa de dados de localização
• [ ] Disclaimer/termos coerentes com o artigo
• [ ] Alt text alinhado ao conteúdo
• [ ] JSON‑LD (Article/News/FAQ) consistente com metadados da imagem
• [ ] Atribuição/licença corretas em OGP

Problemas comuns e correções

• GPS residual: adicione -gps:all= no perfil do exiftool
• Rotação incorreta: não apenas Autorotate; asse a rotação
• CDN remove metadados: duplique info crítica na imagem e em dados estruturados

Riscos & responsabilidades (RACI)

• Riscos
  • Vazamento de dados pessoais (GPS/ID de dispositivo/face)
  • Disputa de distribuição/licença por perda de atribuição
  • Má interpretação de contexto (caption desalinhada)
• Papéis (exemplo)
  • Responsible: editor (checagem final)
  • Accountable: jurídico/mesa (aprovação de política)
  • Consulted: fotógrafo/agência
  • Informed: time de delivery/ops

Processo de auditoria (exemplo)

1. Coletar: anexar evidência de fonte/licença/direitos de imagem
2. Normalizar: corrigir encoding/line break/tag de idioma (XMP:LangAlt)
3. Limpar: remover EXIF identificável; restaurar IPTC/XMP obrigatórios
4. Alinhar: garantir consistência entre caption/artigo/JSON‑LD
5. Aprovar: publicar log de auditoria (Quem/Quando/O quê)

# Adicionar trilha de auditoria (pseudo)
exiftool -XMP:History="audited;2025-09-22;editorA" -overwrite_original *.jpg

Template de política (trecho)

Objetivo: Divulgação responsável e amigável à busca
Obrigatório: Creator, Copyright, Title, Description, UsageTerms
Proibido: GPS, SerialNumber, DeviceID, MakerNote, FaceData
Exceções: cobertura emergencial com aval editorial
Retenção: preserve originais em área segura; delivery mínimo

Automação (Node/CLI ilustrativo)

import { execa } from 'execa'

async function sanitize(input: string) {
  await execa('exiftool', [
    '-all=',
    '-TagsFromFile', '@',
    '-icc_profile', '-copyright', '-artist',
    '-XMP:Title', '-XMP:Description', '-XMP:Creator', '-XMP:UsageTerms',
    '-overwrite_original', input,
  ])
}

# Normalizar IPTC para valores de template
exiftool -XMP:Credit="ACME Inc." -XMP:Source="ACME Media" -ext jpg ./out

Padrões de redação & anonimização

• Em risco de identificação por rosto/pessoas, acrescente contexto na caption e remova tags de reconhecimento facial
• Tags internas como XMP:dn:child não devem sair em ativos públicos
• Para thumbnail/OGP, metadata mínima e complete no HTML

Alinhamento com dados estruturados

• Sincronize author copyrightHolder license no JSON‑LD com IPTC/XMP
• Sincronize thumbnailUrl com Title/Description IPTC
• Para conteúdo noticioso, use newsArticle e ajuste dateModified

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Folha de revisão (resumo)

• [ ] Caption coerente com o corpo
• [ ] Termos/aviso compatíveis
• [ ] GPS/Serial/MakerNote removidos
• [ ] Creator/Licença consistentes em XMP e JSON‑LD
• [ ] Atribuição OGP correta

Restrições operacionais

• Texto corrompido por ferramentas diversas → normalize para UTF‑8 e LF antes do processo
• ICC removido por re‑encode no CDN → duplique em dados estruturados
• Confiar apenas no Autorotate → asse a rotação para evitar variação de cliente

FAQ

P. Remover todos metadados é mais seguro?

R. Remover atribuição/autor prejudica busca e responsabilidade. Preserve o mínimo necessário.

P. Imagens OGP precisam de metadados?

R. Na imagem, o mínimo basta; mas no HTML os dados estruturados devem declarar atribuição/licença claramente.

Resumo

Gerenciar metadados não é “tudo ou nada”. Para equilibrar responsabilidade e qualidade de busca, operacionalize um checklist pré‑publicação e monitore para corrigir desvios rapidamente.